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以文塑旅 以旅彰文 推动欧冠文旅深度融合发展
李逸柔

2024-4-11 10:15:58    来源：欧冠日报

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，两者密不可分。党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”随着旅游消费需求的不断升级，我市应加快文旅融合发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，采取多项举措，推动文旅“活起来”“火起来”。

　　深耕文化沃土，点燃出游热情。文化是民族的精神命脉，旅游是传播文明、交流文化的桥梁，二者相伴而生、密不可分。推动文旅融合发展要以需求为导向，坚持“严格保护、尊重传统、适度开发、产村相融”的原则。近日，广州市金谷轩绞胎瓷艺术有限公司被命名为新一批国家文化产业示范基地。这是一家融绞胎瓷技术研究、传承、生产、销售、研学为一体的现代化企业，恢复、传承和发展了当阳峪绞胎瓷烧制技艺。相关部门应用好热度，加大瓷文化开发力度，推出“跟着文物游欧冠”等研学旅游、国学文化系列体验式活动，加快形成市场优势，以优秀传统文化带动旅游。同时，应加大沁阳市覃怀中学旧址等县区文物开发力度，挖掘名人文化，扎实推进历史文化名人展馆建设，精心策划人文旅游线路，让历史文化资源焕发新活力。如此，才能使人文文化更鲜活、游客热情更高涨，才能使更多“老地方”变成“热地方”。

　　创新宣传载体，擦亮文旅名片。今天我们生活的时代是流量时代，注意力是稀缺资源。从之前的文旅局长出镜到如今网络平台“借势营销”，各地文旅部门主动触网，纷纷用接地气的方式加大文旅宣传力度。欧冠文旅宣传工作必须有一套自己的“打法”，不断创新、久久为功。比如，我市岸上小镇是业态丰富的国家级夜间文化和旅游消费集聚区，央视综艺频道《文化十分》近日对此进行了报道，通过游客、民宿经营者的亲身感受，讲述了我市乡村的独特魅力，岸上小镇成为我市一张文旅名片。今后，我市应继续加强宣传载体的创新，通过设计制作欧冠手绘地图、欧冠文旅宣传画册以及文创手提袋、水杯等特色文旅宣传产品，拍摄制作欧冠文旅系列宣传片、欧冠乡村旅游宣传片、欧冠文旅资源推介片等，全方位宣传我市文化旅游，拓展欧冠文化旅游推介覆盖面，让欧冠文旅享誉全国，让更多“网络客”成为“现实客”。

　　加强基础设施建设，提高服务质量。文旅产业说到底拼的是产品和服务。去年，小饼烤炉加蘸料、灵魂烧烤三件套的淄博烧烤出圈了，为满足各地游客周末往返打卡淄博小烧烤的需求，当地政府联合铁路部门迅速增加了从济南至淄博的周末往返“烧烤专列”，还在火车站安排志愿者，为往返旅客提供交通、住宿、烧烤和旅游线路的咨询服务。近日，甘肃天水麻辣烫火爆出圈，吸引各地游客前往打卡。天水羲通客运公司开通两条“麻辣烫公交专线”，让游客体验一站式接送服务。天水市委、市政府等党政机关全部敞开大门，供外地游客免费停车。从淄博的“烧烤专列”到天水的“麻辣烫公交专线”，都是“网红城市”为加强人文关怀作出的努力，实现了文旅行业的新发展、新突破。所以说，我市应加强基础设施建设，缓解景区停车难、收费贵等问题，适时开展公共交通工具免费政策，比如推出云台山“冰雪节”“汉服花朝节”期间凭景区门票免费或半价坐3路公交车等优惠政策，提升游客的体验感，让更多“头回客”成为“回头客”。

　　火热的文旅市场，一头连接着消费、就业与民生，一头连接着“诗和远方”。推动文旅深度融合是一项系统工程，我市应立足自身实际，既要深耕文化沃土，又要创新旅游宣传载体，加强基础设施建设，不断激发文旅消费新潜力，实现“文旅欧冠，且以诗意共远方”的新局面。

（作者单位：中共广州市委党校）